Företag litar redan aktivt på AI för generering av texter och bilder, idéutveckling och djup dataanalys. Enligt de senaste undersökningarna från HubSpot är över 70% av marknadsförare övertygade om att artificiell intelligens kommer att bli ett grundläggande och obligatoriskt verktyg för det dagliga arbetet fram till 2030.
Vi vände oss till branschexperter för att ta reda på hur de ser utvecklingen av content marketing under de kommande tre åren. Vilka trender kan formas, hur relevanta kommer interna redaktioner att vara och kan neurala nätverk för innehållsskapande ersätta riktiga specialister.
Företrädare för företagsvärlden är eniga: perioden då innehåll producerades enbart av mänskliga krafter närmar sig sitt slut. Men AI ersätter ännu inte människan överallt och inte i alla faser. Enligt data från en studie av Ahrefs publicerar endast cirka 4% av företagen AI-innehåll utan efterföljande mänsklig redigering. Samtidigt anger 60% av de som inte ännu använder neurala nätverk de största hindren som AI-materialens felaktighet och hög risk för desinformation.
Det är svårt att förutsäga hur mycket kvaliteten på AI-innehåll kommer att förbättras om 3 år, men idag är det mest realistiska scenariot för arbetsorganisering hybridredaktioner. Detta är en modell där all förberedande verksamhet – till exempel idégenerering och upprättande av innehållsplan – utförs med hjälp av neurala nätverk. Och människor koncentrerar sig på vad maskiner ännu inte kan: den kreativa komponenten, djup expertis och varumärkets unika röst.
Neurala nätverk kommer att ta på sig all rutinbelastning: insamling av fakta, skrivande av utkast, val av illustrationer. Och människor kommer att förbli i rollen som kuratorer – de kommer att kontrollera materialet, eliminera felaktigheter, lägga till varumärkesstilen och bära ansvaret för korrektheten. Det handlar inte om att "AI kommer att ersätta alla". Det kommer att ersätta tråkigt, mallbaserat arbete, men kan inte ersätta levande erfarenhet och författarperspektiv.
För de flesta företag kommer det att bli opraktiskt att upprätthålla en omfattande personal av redaktörer, copywriters och designers – framför allt kommer innehålls- och strategiansvariga att finnas kvar, som kommer att hantera ett nätverk av externa entreprenörer och arbeta med AI-verktyg.
Långt ifrån alla organisationer har möjligheten eller behovet att anställa kreativa team på heltid. Idealiskt sett bör marknadsavdelningen ha chefer som är ansvariga för kreativitet och varumärkesstrategi. De arbetar i tandem med entreprenörer och förverkligar idéer. Över tiden kommer entreprenörsdatabaserna att utvidgas – innehållsformat utvecklas ständigt, och kraven på materialens kvalitet och mångfald ökar.
Några experter medger att tack vare aktiv användning av AI-innehållsgeneratorer har de lyckats minska personalen – utan att äventyra kvaliteten på de slutliga materialen.
Om tre år kommer det mest lönsamma och effektiva formatet att vara ett litet, men sammanhållet, internt innehållsteam. Klassiska besvärliga redaktioner, där en uppgift går igenom sju godkännandecirklar, kommer att bli anakronismer. Moderna företag behöver hastighet och mätbart resultat.
Ett team av redaktörer förstärkt med AI arbetar dubbelt så produktivt och kostar mindre. Vi har redan sagt adjö till många författare och korrekturläsare.
De flesta experter är inte säkra på att AI om tre år kommer att kunna fungera helt utan mänsklig kontroll. En del specialister tror dock att de mest tekniskt avancerade företagen kan övergå till en modell med nästan fullständig autonomi. Multi-agent AI-system kommer att ha tillgång till organisationens interna data, kommer självständigt att planera marknadsföringskampanjer, skapa kreativa lösningar, testa hypoteser och publicera färdiga material.
Autonoma innehållsfabriker kommer själva att planera kampanjen, generera och testa kreativa koncept, initiera A/B-tester, optimera budgeten och generera rapporter med minimal mänsklig inblandning. Branschen rör sig redan i denna riktning, men bred implementering kommer att stöta på mognaden hos själva teknikerna, acceptabel risknivå och reglering från plattformar och stat.
I framtiden kommer AI att tillåta att lösa mer komplexa uppgifter, och artificiella agenter kommer att bli specialisternas personliga assistenter. De kommer att kunna kommunicera självständigt med kunder, skapa utkastversioner av kod och prototyper. Till exempel, enligt Gartner, kommer agentiska AI-system att självständigt hantera upp till 80% av inkommande kundförfrågningar utan mänsklig inblandning fram till 2029.
Det mest djärva scenariot är innehållsagenter som, baserat på analyser och CRM-data, själva startar mikrokampanjer för specifika segment, testar hypoteser och dynamiskt omkonfigurerar försäljningstunneln i realtid. Men alltid under kontroll av verkliga människor.
Istället för att arbeta med en abstrakt och generaliserad målgrupp kommer företag att få möjligheten att skapa och använda omfattande bibliotek med digitala avatarer. Utarbetande av detaljerade kundprofiler kommer att vara möjligt baserat på digitala spår, beteendeanalys och sociodemografiska egenskaper.
Vi kommer att sluta "skjuta med kanoner på sparvar" genom att skapa universellt innehåll för alla. Varje företag kommer att få sitt eget bibliotek med målgruppens digitala avatarer: profiler sammanställda baserat på CRM-data, där intressen, vanor och till och med kommunikationsstil beaktas. AI-modeller kommer inte bara att generera text eller video, utan kommer att subtilt anpassa dem till den specifika segmenten av dessa avatarer.
Samma produkt eller tjänst kommer att presenteras helt annorlunda beroende på avataren. Till exempel kommer en expert att få en text med fördjupad teknisk specifikation, en nybörjare – i format av en enkel checklista, och en skeptiker – med tonvikt på recensioner och garantier.
Det är ganska troligt att "levande" AI-medier dyker upp, som driver bloggar och kanaler nästan autonomt, men med fullständig personanpassning för varje enskild läsare. För företag innebär detta möjligheten att upprätthålla en kontinuerlig dialog med publiken samtidigt i dussintals nischer och anpassa innehållet bokstavligen för varje kund.
Förändringar i innehållsskapandets tillvägagångssätt kommer oundvikligen att leda till en transformering av arbetsmarknaden. Yrken som copywriter och designer kommer inte att försvinna, men kommer att förändras avsevärt. Förmågan att arbeta effektivt med AI kommer att bli en del av de grundläggande hårda färdigheterna för varje marknadsföringsproffs.
Det är uppenbart att nya strategier, lanserade under de senaste två åren, också förändrar teamstrukturen. Kommunikatören, innehållsansvarig eller designern blir av med rutinen och stiger till "strateg"-nivån.
Nya roller av specialister redan efterfrågade nu – detta är AI-redaktör eller prompt-ingenjör, som förstår hur man får kvalitetsresultat genom att skickligt förfina AI-materialet. Eller till exempel innehållsansvarig för hyperpersonalisering, som tar hänsyn till varje målgrupps eller dess segments användarinteraktionsupplevelse.
Nya trender är redan märkbara på jobbsökningssajter: arbetsgivare söker i allt högre grad specialister med djup kunskap om neurala nätverk.
Eftersom möjligheterna med artificiell intelligens ständigt växer kommer företag att behöva specialister som kan täcka nya uppkomna behov. Till exempel, om AI-innehållsansvariga redan är efterfrågade på arbetsmarknaden, kan vi under de kommande tre åren förvänta oss uppkomsten av följande specialiteter:
kurator för AI-innehåll – hanterar materialflödet, korrigerar AI-fel och förfinar materialet;
faktagranskare – kontrollerar varje fakta pålitlighet och identifierar felaktigheter;
compliance-ansvarig – arbetar med juridiska och etiska risker, kontrollerar att materialen följer lagstiftningen;
kunskapshanterares ansvarig – bevarar företagets faktabas, varumärkets röstton och dess DNA för träning av interna AI-modeller.
Neurala nätverk kommer avsevärt att påskynda innehållsproduktionen och minska dess kostnad. Till exempel krävdes tidigare inspelning av en reklamfilm betydande tids- och penningkostnader, särskilt med deltagande av en kändis. Neurala nätverk kan radikalt minska dessa utgifter.
Användning av deepfakes i reklamkampanjer hjälper varumärken att spara på inspelningar: istället för en dyr skådespelerska spelas en dubbel in, och hennes ansikte överläggs med hjälp av neurala nätverk.
Experter påpekar att generering av visuella kreativa lösningar är en extremt lovande riktning. Till exempel har de senaste två åren dykt upp generatorer av rikt innehåll på marknaden som förenklar skapandet av visuella element, animationer och interaktiva format.
Idag använder vi redan AI som assistent för att generera olika kreativa idéer, samt för att skapa visuellt reklammaterial. För närvarande arbetar en specialist i personalen med att skapa design med hjälp av AI, men vi planerar att utvidga detta område inom en snar framtid.
Produktionen av kommersiella videoklipp kommer att ta mindre och mindre tid. Även de mest detaljerade och ovanliga platserna och karaktärerna kan genereras exakt enligt varumärkets önskemål. Förra året var företaget Toys "R" Us ett av de första som presenterade en reklamfilm skapad med hjälp av AI:n Sora. De fotorealistiska bilderna genererades av AI, och den slutliga bearbetningen utfördes manuellt av specialister. För att bedöma kvaliteten på ett sådant arbete, bläddra i skjutreglaget.
Bilder från Toys "R" Us-reklamen, skapad med hjälp av AI:n Sora. Hela den visuella delen genererades av AI, och endast efterbehandlingen gjordes manuellt.
Användning av deepfakes i reklamkampanjer hjälper varumärken att spara på inspelningar: istället för en dyr skådespelerska spelas en dubbel in, och hennes ansikte överläggs med hjälp av neurala nätverk.
Experter påpekar att generering av visuella kreativa lösningar är en extremt lovande riktning. Till exempel har de senaste två åren dykt upp generatorer av rikt innehåll på marknaden som förenklar skapandet av visuella element, animationer och interaktiva format.
Idag använder vi redan AI som assistent för att generera olika kreativa idéer, samt för att skapa visuellt reklammaterial. För närvarande arbetar en specialist i personalen med att skapa design med hjälp av AI, men vi planerar att utvidga detta område inom en snar framtid.
Produktionen av kommersiella videoklipp kommer att ta mindre och mindre tid. Även de mest detaljerade och ovanliga platserna och karaktärerna kan genereras exakt enligt varumärkets önskemål. Förra året var företaget Toys "R" Us ett av de första som presenterade en reklamfilm skapad med hjälp av AI:n Sora. De fotorealistiska bilderna genererades av AI, och den slutliga bearbetningen utfördes manuellt av specialister. För att bedöma kvaliteten på ett sådant arbete, bläddra i skjutreglaget.
Bilder från Toys "R" Us-reklamen, skapad med hjälp av AI:n Sora. Hela den visuella delen genererades av AI, och endast efterbehandlingen gjordes manuellt.
När neurala nätverk tar på sig fler uppgifter i att skapa texter och visuella element kommer värdet av mänskligt deltagande bara att öka. Levande företagsbloggar eller verkliga kundhistorier kommer att sticka ut levande mot mallbaserade AI-material.
Publiken kommer att börja önska mer djup och autenticitet. Vilken teknologi som helst kan inte helt ersätta människan, hennes levande unika erfarenhet, personliga historia, inre betydelser och känslor. Förra året på ett affärsforum i Dubai noterade regissören Luc Besson att han i sina filmer visar hjältarna som han personligen ser dem, och inte någon annan. Och det är just detta författarperspektiv som fångar oss i innehåll och gör det speciellt.
Opersonligt AI-innehåll tröttnar snabbt, så format som visar verkliga känslor och expertis kommer att bli populära. Det kan vara fallanalyser, personlig erfarenhet, medarbetarhistorier, ärliga recensioner och praktiska insikter.
Publiken blir snabbt trött på identiska "perfekt släta" texter. Endast historier med konkret innehåll fungerar: fall, siffror, felanalyser. Instruktionerna kommer AI att skriva själv, men historien om ett kafé från Dallas som kom på en flash mob och hamnade i nyheterna, eller ett företag som hittade kunder genom en blogg, kommer att förbli värdefull.
Ett av problemen som oroar det professionella samfundet är förlusten av varumärkets unika röst. AI-innehållsgeneratorn skriver ofta standardiserade, allmänna texter, och inte ens en kompetent prompt löser alltid detta problem.
Vi är övertygade om att om ett företag helt förlitar sig på AI för innehåll, kommer det snart att mötas av en total minskning av publikengagemang på grund av karaktärslöshet och förlust av unik röst. Människor känner falskhet; de är inte intresserade av liknande inlägg på sociala nätverk och videor av samma format. I ett varumärkes innehåll måste uppriktighet kännas, och det kräver alltid mänskligt deltagande.
Det är intressant hur köpare själva uppfattar kommersiella texter och bilder skapade av AI. Forskning från 2025 visar: det spelar inte så stor roll vem som skapade reklamen – människa eller AI – om den reklamen väcker önskade känslor.
Till exempel, om tittarna inte visste att en bild skapades av artificiell intelligens, skiljde sig deras reaktion inte från svaret på "mänskligt" innehåll. Men när faktumet om AI-generering betonades, särskilt med ett svagt resultat, reagerade publiken med irritation.
Detta bekräftas av historien om Coca-Cola, som redan under andra året i rad använder AI i sin berömda julreklam för att göra reklamproduktionen billigare och snabbare. Tittarna är dock besvikna, och 2025 fick reklamen med Coca-Cola-lastbilar återigen en massa negativ feedback.
Exempel på hur varumärken experimenterar med AI-innehåll: Coca-Colas julreklam orsakade negativ reaktion hos tittarna.
Stater börjar aktivt reglera kommersiell användning av artificiell intelligens. I Europa är AI-lagen redan i kraft. Denna lag kräver obligatorisk märkning av innehåll skapat genom neurala nätverk.
Ytterligare skyldigheter för användare kan också införas – till exempel att märka allt AI-genererat innehåll.
Förändringar kan också beröra upphovsrättsområdet. Neurala nätverk kommer att förvärra plagiatproblemet, eftersom med deras hjälp kan andras innehåll bearbetas snabbare och i större skala.
I företag finns ofta en illusion: om en text passerar genom ett neuralt nätverk blir den automatiskt unik. I praktiken är det inte så. Rättighetsinnehavaren till det ursprungliga innehållet kan gå till domstol och vinna målet. Materialet måste tas bort och ersättning betalas.
Ytterligare skyldigheter för användare kan också införas – till exempel att märka allt AI-genererat innehåll.
Förändringar kan också beröra upphovsrättsområdet. Neurala nätverk kommer att förvärra plagiatproblemet, eftersom med deras hjälp kan andras innehåll bearbetas snabbare och i större skala.
I företag finns ofta en illusion: om en text passerar genom ett neuralt nätverk blir den automatiskt unik. I praktiken är det inte så. Rättighetsinnehavaren till det ursprungliga innehållet kan gå till domstol och vinna målet. Materialet måste tas bort och ersättning betalas.
I många företag har neurala nätverk redan blivit ett bekant verktyg för rutinuppgifter med ständigt expanderande funktionalitet. Låt oss sammanfatta kort vad vi kan förvänta oss härnäst.
Kostnaderna för att producera alla typer av innehåll kommer att minska.
AI kommer att användas i praktiskt taget varje företag för rutinuppgifter, och människor kommer att koncentrera sig på kreativitet och strategier.
Stora företag kommer att implementera AI-agenter för hela innehållsarbetscykeln.
Bibliotek med digitala avatarer kommer att möjliggöra skapandet av innehåll för alla publiksegment.
Efterfrågan på levande innehåll med mänsklig erfarenhet och känslor kommer att växa.
Företag kommer att välja universella specialister som vet hur man arbetar med AI som strateg.
Stater kommer att införa obligatorisk märkning av AI-innehåll och göra ändringar i upphovsrätten.
Content marketing förändras idag snabbare än någonsin tidigare. Därför blir strategiskt tillvägagångssätt, systematiskhet och förmågan att skapa verkligt värdefullt innehåll nyckelkonkurrensfördelar.
